Основной задачей перед студией стояла разработка единой креативной истории, которая была бы простой для восприятия, яркой, дружелюбной и в тоже время объединила в себе все самые актуальные темы: наступающий новый год, позиционирование Спортмастер, как сеть магазинов идей спортивных подарков, в которых легко и просто найти полезный и нужный подарок, а не дарить уже надоевшие всем духи, алкоголь и прочие банальности. В образе спортивного кролика (была создана целая семья кроликов и их место в общей концепции) и графичного слогана отражен простой и понятный смысл всей рекламной кампании — 2011 идей спортивных подарков. Дружелюбная и эмоциональная концепция нашла свое воплощение во множестве рекламных и иных материалов и кое-что ещё. | 
