В основе — идея некой удивительной страны, где идут «рисовые ливни», светит «ржаная луна», переменная «мучная облачность», а иногда случаются «гороховые громы» :). Главный персонаж и по совместительству — логотип бренда — веселый и запасливый бурундук. Этот исследователь постоянно открывает для нас новые, удивительные уголки своей сказочной страны. При создании торговой марки было нарисовано море иллюстраций, сфотографировано огромное количество фонов-круп, придумана стратегия продвижения новой линейки, создана упаковка для основных видов продукции, рекламные материалы. | 
